POURQUOI THELMA ROSE NE SOLDE PAS ?
Soldes, black fridays, promotions, ventes privées, ventes privilèges (...). Pourquoi Thelma Rose fustige t'elle cette pratique ?
CHEZ THELMA ROSE, L'IDÉE D'UN PRIX JUSTE À L'ANNÉE
Chez Thelma Rose, nous proposons des vêtements féminins intemporels insoumis aux effets de mode.
Nous ne renouvelons pas notre offre mais la faisons progresser. Hormis quelques cas exceptionnels, nous n'avons donc pas
besoin de vider les bacs et nous n'avons pas non plus envie de brader notre travail ni celui de nos partenaires !
Pour nous, il est davantage intéressant de participer à un système juste. Le prix étant un élément constitutif de notre politique.
Nos prix sont clairement connectés à la qualité premium et éco-conçue de nos vêtements pour femme et à leur fabrication made in France. Ils sont aussi reliés à notre modèle économique et à la distribution la plus directe possible de notre collection. Cela nous permet de réduire les intermédiaires sur notre chaine de valeur et donc de rendre la qualité la plus abordable possible. (voir notre article sur les prix pratiqués par la mode éthique)
Vous qui nous suivez, vous le savez ! Nous réalisons de temps à autre des opérations à -10% (peut-être -15%) de manière à permettre un premier achat auprès d'une marque confidentielle ou de vous faire des cadeaux mais nous condamnons ce système qui consiste à mal vendre toujours plus de vêtements qui resteront au placard parce qu'ils sont mal coupés ou parce que la laine a bouloché au premier lavage. Et nous fustigeons ces pratiques marketing alimentant le système de sur-production.
Pour autant, soyons clairs ! Cette position n’est pas toujours évidente à tenir. Encore aujourd'hui, nos engagements nous desservent.
Plus une marque de mode pollue, moins sa production lui coûte cher et plus elle est compétitive.
Plus elle pratique de promotions, plus elle vend !
PROMOTIONS, SOLDES, VENTES PRIVÉES, BLACK FRIDAY, VENTES PRIVILÈGE...
Le système est puissant et sans fin pour nous faire consommer et croire en la mega bonne affaire !
Selon Clear Fashion, ce serait aujourd’hui 43% des vêtements vendus en promotion. Soit près d’un vêtement sur 2. Autrement dit pour le consommateur, acheter en promotion fait partie de l’usage courant. Certains n’achètent même qu’en promotion. En l’état, ils n’ont pas beaucoup à attendre entre 2 opérations spéciales. Mais peut-il juste comprendre que les prix fixés par les marques sont gonflés par ces nombreuses opérations "privilège" ? Peut-il aussi comprendre que ces opérations marketing agissent sur nos biais cognitifs, autrement dit, notre capacité à traiter rationnellement l'information en nous faisant croire à la mega bonne affaire tout de suite maintenant ?
La conséquence est là : nous achetons deux fois plus de vêtements qu'il y a 15 ans. Nous portons seulement 30% de notre dressing. Un vêtement est porté en moyenne entre 6 et 8 fois. Plus globalement, l'industrie du textile épuise les ressources, pollue les terres et les eaux, est largement émettrice de CO2 et nous ne savons plus quoi faire de ces poubelles qui débordent de textile.
Mais vous êtes aussi plus nombreuses chaque jour à partager notre vision d'une mode "juste" corrélée aux enjeux actuels.
Vous êtes de plus en plus nombreuses à nous découvrir, à passer le pas d'une première commande auprès d'une marque encore confidentielle, à en être ultra satisfaites (voir vos commentaires sur Avis Vérifiés) et à nous être fidèles. Et, c'est pour nous une immense satisfaction ! C'est grâce à vous que Thelma Rose grandit.
